5月 102012
 

北京时间2月22日消息,在线广告市场进一步整合,全美2011年313亿美元的广告开支中,三分之二流向了Gogole、雅虎、美国在线(AOL)、Facebook和微软。在搜索领域,Google夺走了近四分之三的广告开支。

根据eMarketer的报告显示,Google在在线广告开支中的份额持续增长,它已经占据了全美广告市场的40.8%。

从整体上看,最近最大的赢家是Facebook,它的增长速度快于微软。2009年时,Facebook占据显示广告市场2.4%,今年底预期会达到7%,成为美国第三大广告销售商。

另一个赢家是微软,它修整了自己的在线战略,与雅虎合作。尽管总体市场份额增速低于Facebook,但它在搜索市场上地位稳固,2009年微软占据美国广告市场开支的5.2%,今年估计为6.1%。

搜索是微软成长的主要原因,2009年时增长率为18.3%,2010年达22.9%,预期今年会达到38.9%,明年达到48%.报告认为,微软的增长主要是因为必应搜索在提供结果上效率更高,它还极力营销必应,提高了使用率。

不过,尽管2011年微软的搜索营收增长速度是Google的近两倍,谷歌推广电话、Google为23.6%,但微软的增长额为3.22亿美元,而Google增长超过20亿美元。

eMarketer分析师哈勒曼(Hallerman)解释Google的成功时说:“网络效应让Google继续呆在顶峰:搜索引擎拥有越多的用户,越能吸引广告主,然后又吸引更多的用户,如此循环。”但他也说:“微软在搜索问询和市场份额上双双增长。”

四大搜索引擎几乎垄断了整个搜索营收,它们占据143.8亿美元市场的93.6%。

2009年时,雅虎在整个美国广告市场的份额为16.1%,今年估计为11%,谷歌出口易明年估计还会继续下滑。AOL的市场份额自2009年以来几乎下滑一半,现在为2.7%。

在搜索上,深圳谷歌、AOL搜索营收2009年下滑了12.9%,2010年下滑12.6%,今年下滑13%,明年预期下滑14.8%.在搜索市场的份额为1.7%。

过去两年,雅虎搜索营收经历了两位数下滑,今年估计下滑11%,有所好转。报告认为雅虎搜索明年会将下滑幅度降到3.5%。

本文由 深圳谷歌推广http://www.google-love.org/整理并发布!

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